枪弹论
枪弹论是一对大众传播工具作用的早期观点。本世纪20-30年代一些政治及历史学者，通过对政治宣传鼓动作用的研究，认为大众传播工具有神奇的力量，只是反复应用就能达到完全左右公众思想感情和方行的效果。他们把读者和听众视为毫无防御能力的靶子，只要把大众传播工具对准他们进行射击，他们就会中弹。